产品生命周期，产品生命周期理论

本文目录一览

1，产品生命周期理论
2，什么是网络营销产品的生命周期
3，什么是产品生命周期的概念
4，简述产品生命周期的含义以及成长期和成熟期的特点

1，产品生命周期理论

产品生命周期理论是将产品置于市场，主要从市场销售、市场占有率等角度看，就像人的生命一样，经历从进入市场、到产品销售达到高峰，最后出现衰退，甚至退出市场这样一个过程。这样的理论被概括为产品生命周期理论。呼啦圈的生命周期可为一例。

主要从市场销售、市场占有率等角度看靠自己学理论

产品生命周期理论

2，什么是网络营销产品的生命周期

任何一款产品都有生命周期的，因为在不断进步的互联网应用市场中，有越来越多更便捷，更好用的产品问世，因此，就会取代之前的产品，因而网络营销产品的周期是会有的，会根据不同的行业，领域，产品属性来确定生命周期的。

网络营销产品当然有生命周期，这个生命周期指引入、成长、成熟以及衰退。当前，网络营销的主流产品是快消品，无论是第三方电商，自营电商平台或是微商都是如此。未来，工业电商的发展加速后，网销产品还会因为有2C与2B的不同，而带来生命周期的不同，当然，营销策略相应的不太相同。网销产品的不同生命周期，市场策略是各不相同的。在引入期，要针对产品定位采取有差异的定价策略，辅以积极的品宣策略及促销活动，尽快把产品导入市场；在成长期，则是全面铺开；在成熟期，则需要拓宽渠道，深入了解消费者诉求，改进产品，尽量延长产品生命周期。

二、产品生命周期产品生命周期（是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样，要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。

什么是网络营销产品的生命周期

3，什么是产品生命周期的概念

【外销员考讯】产品生命周期的概念　　产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。　　典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即：介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。　　例：　　产品的生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间之后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。(否)　　一)介绍期：　　? 处于介绍期的产品的销量小且销售额增长缓慢。　　? 介绍期产品的利润低甚至亏损。　　? 完全创新的产品和含有高新技术的更换代新产品在介绍期的竞争者较少甚至没有竞争者。　　二)成长期　　? 成长期产品的销售额迅速上升，是产品生命周期中销售增长率最高的阶段。这是因为早期采用者喜欢这种产品，产生重复购买行为;保守的顾客受其影响也开始购买，促使销售额不断增长。　　? 利润迅速增长。销售额的增加降低了单位产品成本，也减少了促销费用的分摊，这时已不再分摊或少量分摊新产品的研制费用。　　? 产品被消费者接受且销量显著增加吸引了竞争者，使他们看到了大规模生产和盈利的机会。因此，竞争者日渐增多是这一时期的主要特点。

产品生命周期（product life cycle）,简称plc。是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为介绍期（introduction）、增长期（growth）、成熟期（mature）、衰退期（decline）四个阶段。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。

什么是产品生命周期的概念

4，简述产品生命周期的含义以及成长期和成熟期的特点

产品生命周期（product life cycle），亦称“商品生命周期”。是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中，由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素所造成的商品由盛转衰的周期。成长期：产品经过一段时间已有相当知名度，销售快速增长，利润也显著增加。但由于市场及利润成长较快，容易吸引更多的竞争者。成熟期：此时市场成长趋势减缓或饱和，产品已被大多数潜在购买者所接受，利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈，公司为保持产品地位需投入大量的营销费用。扩展资料周期曲线：生命周期曲线的特点：在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加；在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期销售快速增长，利润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。适用范围：该曲线适用于一般产品的生命周期的描述；不适用于风格型、时尚型、热潮型和扇贝型产品的生命周期的描述参考资料来源：搜狗百科——产品生命周期

1．第一阶段：引入期　　指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。2．第二阶段：成长期　　当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有产品有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下属，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。3．第三阶段：成熟期　　指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。4．第四阶段：衰退期　　是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产典型产品生命周期理论品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。

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